創意簡報是一份簡短的文件，它能防止行銷活動偏離方向。它闡明了問題、目標受眾、最重要的訊息以及限制。好的創意簡報通常只有一兩頁。冗長的簡報往往會被忽略。

簡報是策略和創意之間的一份契約。它為團隊提供了足夠的方向，以便著手創作，同時也給予了足夠的自由去創造驚喜。當客戶日後對作品提出異議時，簡報就是所有人最終參考的文件。

核心部分

• 背景和業務目標
• 目標受眾及洞察
• 一心一意的提議
• 語氣、強制性要求和截止日期

含糊不清的簡報只會產生含糊不清的工作成果。如果提案需要三句話才能解釋清楚，那麼整個宣傳活動也需要三句話。