Un brief creativo es un documento breve que evita que una campaña se desvíe de su rumbo. En él se define el problema, el público objetivo, el mensaje principal y las limitaciones. Los briefs bien elaborados constan de una o dos páginas. Los briefs demasiado largos suelen ser ignorados.

El briefing es un contrato entre estrategia y creatividad. Proporciona al equipo la dirección necesaria para empezar y la libertad suficiente para sorprender. Cuando un cliente presenta objeciones al trabajo, el briefing es el documento al que todos recurren.

Secciones principales

• Antecedentes y objetivo empresarial
• Público objetivo y perspectivas
• Propuesta decidida
• Tono, requisitos obligatorios y plazos

Los informes vagos dan lugar a un trabajo vago. Si la propuesta necesita tres frases para explicarse, la campaña también las necesitará.