Yaratıcı brif, bir kampanyanın amaçsızca ilerlemesini engelleyen kısa bir belgedir. Sorunu, hedef kitleyi, en önemli mesajı ve kısıtlamaları belirtir. İyi brifler bir veya iki sayfa uzunluğundadır. Uzun brifler genellikle göz ardı edilir.

Özet, strateji ve yaratıcı ekip arasında bir sözleşmedir. Ekibe işe başlamak için yeterli yönlendirme ve sürprizler yapma özgürlüğü verir. Müşteri daha sonra çalışmaya itiraz ettiğinde, herkesin geri döndüğü belge özettir.

Temel bölümler

• Arka plan ve iş hedefi
• Hedef kitle ve içgörü
• Tek odaklı öneri
• Üslup, zorunluluklar ve son tarihler

Belirsiz talimatlar belirsiz sonuçlar doğurur. Eğer bir öneriyi açıklamak için üç cümle gerekiyorsa, kampanya da öyle olacaktır.