الموجز الإبداعي وثيقة قصيرة تمنع الحملة من الانحراف عن مسارها. يحدد الموجز المشكلة، والجمهور المستهدف، والرسالة الأهم، والقيود. الموجزات الجيدة لا تتجاوز صفحة أو صفحتين، أما الموجزات الطويلة فتُهمل.

تُعدّ الموجز بمثابة عقد بين فريقي الاستراتيجية والإبداع، فهو يمنح الفريق التوجيه الكافي للبدء، والحرية الكافية للإبداع والابتكار. وعندما يعترض العميل لاحقًا على العمل، يكون الموجز هو المرجع الأساسي الذي يعود إليه الجميع.

الأقسام الأساسية

• الخلفية والأهداف التجارية
• الجمهور المستهدف والرؤى
• اقتراح أحادي الهدف
• النبرة، والمتطلبات الإلزامية، والمواعيد النهائية

تؤدي التعليمات المبهمة إلى عمل مبهم. إذا احتاج الاقتراح إلى ثلاث جمل لشرحه، فستحتاج الحملة أيضاً إلى ذلك.