Креативный бриф — это короткий документ, который не позволяет рекламной кампании заблуждаться. В нем излагаются проблема, целевая аудитория, самое важное сообщение и ограничения. Хорошие брифы занимают одну-две страницы. Длинные брифы игнорируются.

Бриф — это договор между стратегией и креативом. Он дает команде достаточно ориентиров для начала работы и достаточно свободы для неожиданностей. Когда клиент позже возражает против работы, бриф становится документом, к которому все возвращаются.

Основные разделы

• Предыстория и бизнес-цели
• Целевая аудитория и аналитические данные
• Одностороннее предложение
• Тон, обязательные требования и сроки

Расплывчатые инструкции приводят к расплывчатым результатам. Если для объяснения предложения требуется три предложения, то и для всей кампании их тоже будет достаточно.