Bản tóm tắt ý tưởng sáng tạo là một tài liệu ngắn gọn giúp chiến dịch không bị lạc hướng. Nó nêu rõ vấn đề, đối tượng mục tiêu, thông điệp quan trọng nhất và những hạn chế. Bản tóm tắt tốt thường chỉ dài một hoặc hai trang. Bản tóm tắt quá dài thường bị bỏ qua.

Bản tóm tắt dự án là một bản hợp đồng giữa chiến lược và sáng tạo. Nó cung cấp cho nhóm đủ định hướng để bắt đầu và đủ tự do để tạo ra những bất ngờ. Khi khách hàng sau này phản đối công việc, bản tóm tắt dự án là tài liệu mà mọi người sẽ quay lại xem xét.

Các phần cốt lõi

• Bối cảnh và mục tiêu kinh doanh
• Đối tượng mục tiêu và hiểu biết sâu sắc
• Đề xuất đơn nhất
• Giọng điệu, yêu cầu bắt buộc và thời hạn

Những bản tóm tắt mơ hồ sẽ dẫn đến những công việc mơ hồ. Nếu đề xuất cần ba câu để giải thích, thì chiến dịch cũng vậy.