Um briefing criativo é um documento conciso que impede uma campanha de se desviar do seu rumo. Define o problema, o público-alvo, a mensagem mais importante e as restrições. Os bons briefings têm uma ou duas páginas. Briefings longos são ignorados.

O briefing é um contrato entre a estratégia e a criação. Fornece à equipa a direção necessária para começar e a liberdade para surpreender. Quando um cliente apresenta posteriormente objeções ao trabalho, o briefing é o documento a que todos recorrem.

Secções principais

• Contexto e objetivo comercial
• Público-alvo e insights
• proposta focada
• Tom, requisitos obrigatórios e prazos

Briefings vagos geram trabalhos vagos. Se a proposta necessita de três frases para ser explicada, a campanha também necessitará.