Un brief créatif est un document concis qui permet de maintenir le cap d'une campagne. Il énonce le problème, le public cible, le message clé et les contraintes. Un bon brief tient sur une ou deux pages. Les briefs trop longs sont vite oubliés.

Le brief est un contrat entre la stratégie et la création. Il fournit à l'équipe les directives nécessaires pour démarrer et la liberté d'innover. En cas d'objection du client, le brief est le document de référence pour tous.

Sections principales

• Contexte et objectif commercial
• Public cible et perspectives
• proposition univoque
• Ton, obligations et échéances

Des consignes vagues engendrent un travail vague. Si la proposition nécessite trois phrases pour être expliquée, la campagne en nécessitera également trois.