クリエイティブブリーフとは、キャンペーンが方向性を見失わないようにするための簡潔な文書です。問題点、対象者、最も重要なメッセージ、そして制約事項を明記します。優れたブリーフは1～2ページ程度で済みます。長すぎるブリーフは無視されてしまいます。

ブリーフは、戦略チームとクリエイティブチームの間の契約書のようなものです。チームに十分な方向性を示しつつ、同時に驚きを与えるための自由度も与えます。後日、クライアントが作品に異議を唱えた場合、ブリーフは全員が立ち返る重要な文書となります。

コアセクション

• 背景と事業目標
• 対象顧客とインサイト
• 一貫した提案
• トーン、必須事項、および締め切り

曖昧な指示は曖昧な成果を生み出す。提案内容の説明に3文必要なら、キャンペーンの説明も3文必要になるだろう。