创意简报是一份简短的文件，它能防止营销活动偏离方向。它阐明了问题、目标受众、最重要的信息以及限制条件。好的创意简报通常只有一两页。冗长的简报往往会被忽略。

简报是策略和创意之间的一份契约。它为团队提供了足够的方向，以便着手创作，同时也给予了足够的自由去创造惊喜。当客户日后对作品提出异议时，简报就是所有人最终参考的文件。

核心部分

• 背景和业务目标
• 目标受众及洞察
• 一心一意的提议
• 语气、强制性要求和截止日期

含糊不清的简报只会产生含糊不清的工作成果。如果提案需要三句话才能解释清楚，那么整个宣传活动也需要三句话。