Ein Kreativbriefing ist ein kurzes Dokument, das verhindert, dass eine Kampagne vom Kurs abweicht. Es beschreibt das Problem, die Zielgruppe, die wichtigste Kernbotschaft und die Rahmenbedingungen. Gute Briefings umfassen ein bis zwei Seiten. Lange Briefings werden ignoriert.

Das Briefing ist ein Vertrag zwischen Strategie und Kreation. Es gibt dem Team genügend Orientierung für den Start und gleichzeitig genügend Freiraum für Überraschungen. Wenn ein Kunde später Einwände gegen die Arbeit erhebt, dient das Briefing als Referenzdokument für alle Beteiligten.

Kernabschnitte

• Hintergrund und Geschäftsziel
• Zielgruppe und Erkenntnisse
• Einseitige These
• Tonfall, Vorgaben und Fristen

Unklare Vorgaben führen zu unklaren Ergebnissen. Wenn die Aussage drei Sätze zur Erklärung benötigt, muss auch die Kampagne drei Sätze lang erklärt werden.