一個家喻戶曉、值得信賴的品牌，其價值可能超過公司的全部有形資產。品牌資產是指消費者對品牌認知所產生的商業價值。它體現在消費者願意支付溢價、忠誠度降低行銷成本，以及品牌以較低風險拓展新領域的能力等。

品牌資產是透過一致的產品品質、獨特的品牌形象和正面的品牌聯想，隨著時間的推移而逐步累積的。而醜聞、品質問題或前後矛盾的訊息傳遞則會迅速損害品牌資產。財務估值有時會嘗試透過估算品牌本身帶來的未來現金流折現值，為品牌資產賦予貨幣價值。

強大的品牌資產賦予公司定價權和抗風險能力。品牌資產薄弱則導致產品主要依賴功能和價格競爭。因此，管理者將品牌視為一項策略資產，需要投資與保護。衡量品牌資產既包括財務指標，也包括消費者研究指標，例如品牌認知度、品牌聯想、感知品質和品牌忠誠度。