Tanıdık, güvenilir bir isim, bir şirketin fiziksel varlıklarından daha değerli olabilir. Marka değeri, tüketicinin bir markaya ilişkin algısından kaynaklanan ticari değerdir. Bu, yüksek fiyat ödeme isteği, pazarlama maliyetlerini düşüren sadakat ve markayı daha az riskle yeni kategorilere genişletme yeteneği olarak ortaya çıkar.

Marka değeri, tutarlı ürün kalitesi, ayırt edici kimlik ve olumlu çağrışımlar yoluyla zaman içinde oluşturulur. Skandallar, kalite sorunları veya tutarsız mesajlar nedeniyle hızla zarar görebilir. Finansal değerlemeler bazen, markanın kendisine atfedilebilecek iskonto edilmiş gelecekteki nakit akışlarını tahmin ederek marka değerine parasal bir rakam koymaya çalışır.

Güçlü marka değeri, bir firmaya fiyatlandırma gücü ve dayanıklılık kazandırır. Zayıf marka değeri ise ürünlerin rekabetini esas olarak özellikler ve fiyat üzerinden yürütmesine neden olur. Bu nedenle yöneticiler, markayı yatırım ve koruma gerektiren stratejik bir varlık olarak ele alırlar. Marka değerinin ölçülmesi, hem finansal ölçütleri hem de farkındalık, çağrışımlar, algılanan kalite ve sadakat gibi tüketici araştırması ölçümlerini içerir.