Et velkendt og pålideligt navn kan være mere værd end en virksomheds fysiske aktiver. Brand equity er den kommercielle værdi, der stammer fra forbrugernes opfattelse af et brand. Det fremstår som villigheden til at betale en præmie, den loyalitet, der reducerer markedsføringsomkostningerne, og evnen til at udvide brandet til nye kategorier med mindre risiko.

Egenkapital opbygges over tid gennem ensartet produktkvalitet, særpræg og positive associationer. Den kan hurtigt blive beskadiget af skandaler, kvalitetsfejl eller inkonsekvent budskab. Finansielle værdiansættelser forsøger nogle gange at sætte et monetært tal på brandværdi ved at estimere de diskonterede fremtidige pengestrømme, der kan tilskrives selve brandet.

Stærk brand equity giver en virksomhed prisfastsættelseskraft og modstandsdygtighed. Svag brand equity efterlader produkter, der primært konkurrerer på funktioner og pris. Ledere behandler derfor brandet som et strategisk aktiv, der kræver investering og beskyttelse. Måling af brand equity involverer både økonomiske målinger og forbrugerundersøgelser af kendskab, associationer, opfattet kvalitet og loyalitet.