Egy ismert, megbízható név többet érhet, mint egy vállalat fizikai eszközei. A márkaérték az a kereskedelmi érték, amely a márka fogyasztói észleléséből származik. Megnyilvánul a prémium fizetési hajlandóságban, a marketingköltségeket csökkentő lojalitásban és a márka új kategóriákba való, kisebb kockázattal történő kiterjesztésének képességében.

Az értékteremtés idővel, az állandó termékminőség, a megkülönböztető identitás és a pozitív asszociációk révén épül fel. Gyorsan károsodhatnak botrányok, minőségi hibák vagy következetlen üzenetek. A pénzügyi értékelések néha megpróbálják pénzben kifejezni a márkaértéket azáltal, hogy megbecsülik a márkához kapcsolódó diszkontált jövőbeli pénzáramlásokat.

Az erős márkaérték árképzési erőt és rugalmasságot biztosít a cégeknek. A gyenge márkaérték miatt a termékek főként a tulajdonságok és az ár tekintetében versenyeznek. A vezetők ezért a márkát stratégiai eszközként kezelik, amely befektetést és védelmet igényel. Az érték mérése magában foglalja mind a pénzügyi mutatókat, mind a fogyasztói kutatásokon alapuló ismertségi, asszociációs, érzékelt minőségi és lojalitási mutatókat.