Známé a důvěryhodné jméno může mít větší hodnotu než fyzická aktiva společnosti. Hodnota značky je komerční hodnota, která odvozuje od vnímání značky spotřebiteli. Projevuje se jako ochota platit prémii, loajalita, která snižuje marketingové náklady, a schopnost rozšířit značku do nových kategorií s menším rizikem.

Hodnota značky se buduje v průběhu času prostřednictvím konzistentní kvality produktů, charakteristické identity a pozitivních asociací. Může být rychle poškozena skandály, selháním kvality nebo nekonzistentním sdělením. Finanční ocenění se někdy pokouší vyjádřit hodnotu značky v peněžní hodnotě odhadem diskontovaných budoucích peněžních toků, které lze připsat samotné značce.

Silná hodnota značky dává firmě cenovou sílu a odolnost. Slabá hodnota značky vede k tomu, že produkty konkurují především na základě vlastností a ceny. Manažeři proto vnímají značku jako strategické aktivum, které vyžaduje investice a ochranu. Měření hodnoty zahrnuje jak finanční metriky, tak i měření spotřebitelského výzkumu, jako je povědomí, asociace, vnímaná kvalita a loajalita.