Nama yang dikenal dan terpercaya dapat bernilai lebih dari aset fisik suatu perusahaan. Ekuitas merek adalah nilai komersial yang berasal dari persepsi konsumen terhadap suatu merek. Hal ini tampak sebagai kesediaan untuk membayar harga premium, loyalitas yang mengurangi biaya pemasaran, dan kemampuan untuk memperluas merek ke kategori baru dengan risiko yang lebih rendah.

Ekuitas dibangun dari waktu ke waktu melalui kualitas produk yang konsisten, identitas yang khas, dan asosiasi positif. Ekuitas dapat rusak dengan cepat akibat skandal, kegagalan kualitas, atau pesan yang tidak konsisten. Penilaian keuangan terkadang mencoba untuk memberikan angka moneter pada ekuitas merek dengan memperkirakan arus kas masa depan yang didiskontokan yang dapat diatribusikan kepada merek itu sendiri.

Ekuitas merek yang kuat memberikan kekuatan penetapan harga dan ketahanan yang solid. Ekuitas yang lemah membuat produk bersaing terutama berdasarkan fitur dan harga. Oleh karena itu, para manajer memperlakukan merek sebagai aset strategis yang membutuhkan investasi dan perlindungan. Pengukuran ekuitas melibatkan metrik keuangan dan pengukuran riset konsumen tentang kesadaran, asosiasi, kualitas yang dirasakan, dan loyalitas.