Ένα οικείο, αξιόπιστο όνομα μπορεί να αξίζει περισσότερο από τα φυσικά περιουσιακά στοιχεία μιας εταιρείας. Η αξία της επωνυμίας είναι η εμπορική αξία που προκύπτει από την αντίληψη των καταναλωτών για μια επωνυμία. Εμφανίζεται ως η προθυμία πληρωμής ενός ασφαλίστρου, η αφοσίωση που μειώνει το κόστος μάρκετινγκ και η ικανότητα επέκτασης της επωνυμίας σε νέες κατηγορίες με λιγότερο κίνδυνο.

Η αξία της επωνυμίας χτίζεται με την πάροδο του χρόνου μέσω της σταθερής ποιότητας του προϊόντος, της ξεχωριστής ταυτότητας και των θετικών συσχετίσεων. Μπορεί να καταστραφεί γρήγορα από σκάνδαλα, αποτυχίες ποιότητας ή ασυνεπή μηνύματα. Οι οικονομικές αποτιμήσεις μερικές φορές επιχειρούν να δώσουν ένα χρηματικό ποσό στην αξία της επωνυμίας εκτιμώντας τις προεξοφλημένες μελλοντικές ταμειακές ροές που αποδίδονται στην ίδια την επωνυμία.

Η ισχυρή αξία της επωνυμίας προσδίδει σε μια σταθερή δύναμη τιμολόγησης και ανθεκτικότητα. Η ασθενής αξία αφήνει τα προϊόντα να ανταγωνίζονται κυρίως ως προς τα χαρακτηριστικά και την τιμή. Συνεπώς, οι διευθυντές αντιμετωπίζουν την επωνυμία ως στρατηγικό περιουσιακό στοιχείο που απαιτεί επένδυση και προστασία. Η μέτρηση της αξίας περιλαμβάνει τόσο οικονομικές μετρήσεις όσο και μετρήσεις της καταναλωτικής έρευνας για την αναγνωρισιμότητα, τις συσχετίσεις, την αντιληπτή ποιότητα και την αφοσίωση.