एक जाना-पहचाना, भरोसेमंद नाम किसी कंपनी की भौतिक संपत्तियों से कहीं अधिक मूल्यवान हो सकता है। ब्रांड इक्विटी वह व्यावसायिक मूल्य है जो ब्रांड के बारे में उपभोक्ताओं की धारणा से उत्पन्न होता है। यह प्रीमियम कीमत चुकाने की तत्परता, विपणन लागत कम करने वाली वफादारी और कम जोखिम के साथ ब्रांड को नई श्रेणियों में विस्तारित करने की क्षमता के रूप में प्रकट होता है।

ब्रांड इक्विटी का निर्माण समय के साथ लगातार उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों, विशिष्ट पहचान और सकारात्मक जुड़ावों के माध्यम से होता है। घोटालों, गुणवत्ता संबंधी विफलताओं या असंगत संदेशों से इसे शीघ्रता से नुकसान पहुँच सकता है। वित्तीय मूल्यांकन कभी-कभी ब्रांड से प्राप्त होने वाले भविष्य के नकदी प्रवाह का अनुमान लगाकर ब्रांड इक्विटी को मौद्रिक रूप देने का प्रयास करते हैं।

मजबूत ब्रांड इक्विटी किसी कंपनी को मूल्य निर्धारण में मजबूती और स्थिरता प्रदान करती है। कमजोर इक्विटी के कारण उत्पाद मुख्य रूप से विशेषताओं और कीमत के आधार पर प्रतिस्पर्धा करते हैं। इसलिए प्रबंधक ब्रांड को एक रणनीतिक संपत्ति मानते हैं जिसमें निवेश और सुरक्षा की आवश्यकता होती है। इक्विटी को मापने में वित्तीय मापदंडों के साथ-साथ उपभोक्ता अनुसंधान द्वारा प्राप्त जागरूकता, जुड़ाव, गुणवत्ता की धारणा और वफादारी जैसे मापदंडों का भी उपयोग किया जाता है।