قد يكون للاسم المألوف والموثوق قيمة تفوق قيمة الأصول المادية للشركة. فقيمة العلامة التجارية هي القيمة التجارية المستمدة من تصور المستهلكين للعلامة التجارية. وتتجلى هذه القيمة في استعداد المستهلكين لدفع سعر أعلى، والولاء الذي يقلل تكاليف التسويق، والقدرة على توسيع نطاق العلامة التجارية لتشمل فئات جديدة بمخاطر أقل.

تُبنى قيمة العلامة التجارية بمرور الوقت من خلال جودة المنتج المتسقة، والهوية المميزة، والارتباطات الإيجابية. ويمكن أن تتضرر بسرعة بسبب الفضائح، أو الإخفاقات في الجودة، أو الرسائل التسويقية غير المتسقة. وتسعى التقييمات المالية أحيانًا إلى تحديد قيمة نقدية لقيمة العلامة التجارية من خلال تقدير التدفقات النقدية المستقبلية المخصومة المنسوبة إلى العلامة التجارية نفسها.

تمنح قيمة العلامة التجارية القوية الشركة قدرة على تحديد الأسعار ومرونة في السوق. أما القيمة الضعيفة فتجعل المنتجات تتنافس بشكل أساسي على الميزات والسعر. لذا، يتعامل المديرون مع العلامة التجارية كأصل استراتيجي يتطلب الاستثمار والحماية. ويشمل قياس قيمة العلامة التجارية كلاً من المؤشرات المالية ومقاييس أبحاث المستهلكين المتعلقة بالوعي، والارتباطات، والجودة المتصورة، والولاء.