立普妥、百忧解、伟哥。这些名称是营销手段，而非化学成分。品牌药是指由研发公司以其专有名称销售的产品，通常受专利保护，可阻止竞争对手多年使用。其化学名称可能是阿托伐他汀，但患者更熟悉的是品牌名称，公司也更注重推广。
研发一种新药大约需要十亿美元，耗时十年甚至更久。专利制度赋予制药公司独占权作为奖励，使其能够将价格定得足够高，从而收回投资。当专利到期后，仿制药就会以远低于原研药的价格进入市场。例如，阿托伐他汀在短短几年内就从一款重磅品牌药变成了普通仿制药，价格下降了超过90%。
品牌药的独特之处：
- 专有名称。由公司选择并受商标保护。
- 专利保护。 通常自申请之日起 20 年，但计时从批准前开始。
- 定价. 由制造商设定，在独家销售期间通常很高。
- Marketing. 在某些国家/地区允许直接面向消费者的广告，但在其他国家/地区则受到限制。
仿制药必须含有相同的活性成分，浓度相同，并且具有生物等效性。它们在颜色、形状和辅料方面可能有所不同。
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