लिपिटर, प्रोजैक, वियाग्रा। ये नाम मार्केटिंग के हैं, रसायन विज्ञान के नहीं। ब्रांड-नाम वाली दवा वह उत्पाद है जिसे उसे विकसित करने वाली कंपनी अपने मालिकाना नाम से बेचती है, और आमतौर पर पेटेंट द्वारा संरक्षित होती है जो कई वर्षों तक प्रतिस्पर्धियों को रोकती है। रासायनिक नाम एटोरवास्टैटिन हो सकता है, लेकिन ब्रांड ही वह नाम है जिसे मरीज पहचानते हैं और जिसे कंपनी बढ़ावा देती है।

एक नई दवा विकसित करने में लगभग एक अरब डॉलर का खर्च आता है और इसमें एक दशक या उससे अधिक का समय लग जाता है। पेटेंट प्रणाली के तहत कंपनी को एकाधिकार प्राप्त होता है, जिससे वह निवेश की भरपाई के लिए पर्याप्त ऊंची कीमतें निर्धारित कर सकती है। पेटेंट की अवधि समाप्त होने पर, जेनेरिक दवाएं बाजार में बहुत कम कीमत पर उपलब्ध हो जाती हैं। उदाहरण के लिए, एटोरवास्टैटिन कुछ ही वर्षों में एक लोकप्रिय ब्रांड से एक सामान्य जेनेरिक दवा बन गई, जिसकी कीमतों में 90 प्रतिशत से अधिक की गिरावट आई।

ब्रांडेड दवा की खासियत क्या है?

• स्वामित्व वाला नाम। कंपनी द्वारा चुना गया और ट्रेडमार्क द्वारा संरक्षित।
• पेटेंट संरक्षण। आमतौर पर फाइल करने की तारीख से 20 साल तक वैध रहता है, हालांकि मंजूरी मिलने से पहले ही समय सीमा शुरू हो जाती है।
• मूल्य निर्धारण. निर्माता द्वारा निर्धारित, विशिष्टता के दौरान अक्सर उच्च होता है।
• मार्केटिंग. कुछ देशों में सीधे उपभोक्ताओं को विज्ञापन देना प्रतिबंधित है, अन्य देशों में प्रतिबंधित है।

जेनेरिक संस्करणों में समान सक्रिय घटक, समान मात्रा में होना चाहिए और वे जैव-समतुल्य होने चाहिए। इनमें रंग, आकार और सहायक पदार्थों में अंतर हो सकता है।