Lipitor, Prozac, Viagra. Bu isimler pazarlama amaçlıdır, kimyasal bir ürün değil. Markalı ilaç, genellikle yıllarca rakiplerini engelleyen patentlerle korunan, geliştiren şirket tarafından tescilli bir isim altında satılan bir üründür. Kimyasal adı atorvastatin olabilir, ancak hastaların tanıdığı ve şirketin tanıttığı şey markadır.

Yeni bir ilaç geliştirmek yaklaşık bir milyar dolara mal oluyor ve on yıl veya daha fazla sürüyor. Patent sistemi, bir ödül olarak münhasırlık sağlıyor ve şirketin bu yatırımı geri kazanacak kadar yüksek fiyatlar belirlemesine olanak tanıyor. Patent süresi dolduğunda, jenerik ilaçlar piyasaya çok daha düşük fiyatlarla giriyor. Örneğin, Atorvastatin, birkaç yıl içinde çok satan bir markadan sıradan bir jenerik ilaca dönüştü ve fiyatları %90'dan fazla düştü.

Markalı ilaçları diğerlerinden ayıran özellikler nelerdir?

• Tescilli isim. Şirket tarafından seçilmiş ve ticari marka ile korunmaktadır.
• Patent koruması. Genellikle başvuru tarihinden itibaren 20 yıl geçerlidir, ancak süre onaydan önce başlar.
• Fiyatlandırma. Üretici tarafından belirlenir, genellikle münhasırlık dönemlerinde yüksektir.
• Pazarlama. Bazı ülkelerde doğrudan tüketiciye yönelik reklamcılık, diğerlerinde kısıtlı.

Jenerik versiyonlar aynı aktif maddeyi, aynı güçte içermeli ve biyoeşdeğer olmalıdır. Renk, şekil ve yardımcı maddeler bakımından farklılık gösterebilirler.