Липитор, Прозак, Виагра. Эти названия — маркетинговый ход, а не химия. Фирменный препарат — это продукт, продаваемый под запатентованным названием компании-разработчика, обычно защищенным патентами, которые блокируют конкурентов на годы. Химическое название может быть аторвастатин, но именно бренд — это то, что пациенты узнают и что продвигает компания.

Разработка нового лекарства обходится примерно в миллиард долларов и занимает десятилетие или больше. Патентная система предоставляет эксклюзивные права в качестве вознаграждения, позволяя компании устанавливать цены достаточно высокими, чтобы окупить эти инвестиции. После истечения срока действия патента на рынок выходят дженерики по гораздо более низкой цене. Например, аторвастатин за несколько лет превратился из популярного препарата в доступный дженерик, при этом цены упали более чем на 90 процентов.

Чем отличается лекарственный препарат, выпускаемый под торговой маркой:

• Фирменное наименование. Выбрано компанией и защищено товарным знаком.
• Патентная защита. Обычно 20 лет с момента подачи заявки, хотя отсчет времени начинается еще до утверждения.
• Цена. Устанавливается производителем, часто бывает высокой в ​​период эксклюзивности.
• Marketing. Прямая реклама для потребителей разрешена в одних странах, в других — ограничена.

Дженерические версии должны содержать то же активное вещество, в той же концентрации и быть биоэквивалентными. Они могут отличаться по цвету, форме и вспомогательным веществам.