在设计师打开草图本之前，必须先回答几个基本问​​题：我们要做什么？目标用户是谁？它要解决什么问题？有哪些限制条件？设计简报就是记录这些问题答案的文件。它是客户和设计师之间的合同，但不必冗长或正式。如果内容清晰明了，一页纸就足够了。

一份有效的项目简报应涵盖项目背景、目标、目标受众、交付成果、预算、时间表以及任何必要的要素，例如徽标或品牌颜色。它还应明确成功的标准。如果没有这些，设计师就只能靠猜测。模糊的简报会导致模糊不清的作品。如果客户只是说“让它引人注目”，设计师就无从下手。但如果客户明确指出目标受众是25至35岁的首次购房者，目标是将抵押贷款申请量提高15%，那么设计就有了方向。

简报应包含哪些内容

• 背景和问题陈述。
• 目标和可衡量的指标。
• 目标受众和应用场景。
• 交付成果、时间表和预算。

好的设计简报是开启对话的契机，而不是束缚的枷锁。它应该足够具体，以便指导决策；同时也要足够灵活，允许设计师提出意想不到的方案。