قبل أن يبدأ المصمم في رسم التصميم، لا بد من الإجابة على بعض الأسئلة الأساسية: ما الذي نصممه؟ لمن هذا المنتج؟ ما المشكلة التي يحلها؟ ما هي القيود؟ موجز التصميم هو الوثيقة التي تُسجل هذه الإجابات. إنه بمثابة العقد بين العميل والمصمم، مع أنه ليس بالضرورة أن يكون طويلاً أو رسميًا. صفحة واحدة قد تكون كافية إذا كانت واضحة.

تتضمن الملخصات المفيدة خلفية المشروع، وأهدافه، والجمهور المستهدف، والمخرجات، والميزانية، والجدول الزمني، وأي عناصر إلزامية كالشعار أو لون العلامة التجارية. كما تحدد معايير النجاح. بدون ذلك، يعتمد المصمم على التخمين. الملخصات المبهمة تُنتج أعمالاً مبهمة. فعندما يطلب العميل تصميمًا جذابًا، لا يجد المصمم أي أساس للعمل. أما عندما يطلب العميل أن يكون الجمهور المستهدف هم مشتري المنازل لأول مرة الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و35 عامًا، وأن يكون الهدف هو زيادة طلبات التمويل العقاري بنسبة 15%، فإن العمل يكون ذا اتجاه واضح.

ما يجب أن يتضمنه الموجز

• الخلفية وبيان المشكلة.
• الأهداف والغايات القابلة للقياس.
• الجمهور المستهدف والسياق.
• المخرجات، والجدول الزمني، والميزانية.

إنّ الموجز الجيد هو بداية حوار، وليس قيداً. ينبغي أن يكون محدداً بما يكفي لتوجيه القرارات، ومرناً بما يكفي ليسمح للمصمم باقتراح شيء غير متوقع.