有时，现有数据并不足以满足需求。一手研究是指为特定目的而进行的原始数据收集。常用的方法包括问卷调查、访谈、焦点小组讨论、实验和直接观察。研究者设计研究方案，收集信息，并进行分析以回答既定问题。

一手调研是根据项目的具体需求量身定制的，因此研究结果具有直接相关性。其缺点在于成本高、耗时，以及设计和执行研究所需的专业技能。如果控制不当，问卷措辞、抽样或解释方面的偏差可能会影响研究结果。

当二手资料无法提供关键信息时，例如关于新产品概念、特定客户群体或本地市场的信息，企业就会委托开展一手调研。结合一手调研和二手调研通常能得出最全面的信息。严谨的一手调研能够提供竞争对手所不具备的独到见解。