기존 데이터만으로는 충분하지 않은 경우가 있습니다. 1차 연구는 특정한 목적을 위해 데이터를 직접 수집하는 것입니다. 설문 조사, 인터뷰, 포커스 그룹, 실험, 직접 관찰 등이 일반적인 방법입니다. 연구자는 연구를 설계하고, 정보를 수집하고, 분석하여 명확하게 정의된 질문에 대한 답을 찾습니다.

1차 연구는 프로젝트의 정확한 요구 사항에 맞춰 진행되므로 연구 결과가 해당 프로젝트와 직접적인 관련이 있습니다. 단점으로는 비용, 시간, 그리고 연구를 설계하고 실행하는 데 필요한 전문성이 있습니다. 질문의 표현 방식, 표본 추출, 또는 해석상의 편향은 신중하게 관리하지 않으면 연구 결과의 신뢰성을 저해할 수 있습니다.

기업들은 신제품 콘셉트, 특정 고객층, 또는 지역 시장과 관련하여 2차 자료에 중요한 공백이 있을 때 1차 조사를 의뢰합니다. 1차 조사와 2차 조사를 결합하면 가장 완벽한 정보를 얻을 수 있는 경우가 많습니다. 엄격하게 수행된 1차 조사는 경쟁사들이 공유하지 않는 독점적인 통찰력을 제공합니다.