Yeni bir ürün tam olarak piyasaya sürülmeden önce, sınırlı bir alanda veya sınırlı bir kitleyle denenebilir. Pazar testi, bu kontrollü denemedir. Seçilmiş şehirlerde bir test pazarı, simüle edilmiş bir test veya sınırlı bir çevrimiçi lansman şeklinde olabilir. Amaç, nihai pazara yakın koşullar altında gerçek satın alma ve kullanım verilerini toplamaktır.

Testler, maliyetli ulusal veya küresel bir başarısızlık riskini azaltır. Daha önceki araştırmalarda görünmeyen ürün, ambalaj, fiyat veya pazarlama karmasıyla ilgili sorunları ortaya çıkarabilir. Başlıca dezavantajları maliyet, zaman ve rakiplerin tam lansmandan önce gözlemleyip yanıt verme olasılığıdır.

Her ürünün resmi pazar testine ihtiyacı yoktur; bazı kategoriler çok hızlı değişir veya test maliyeti, sınırlı bir başarısızlığın maliyetini aşar. Ancak riskler yüksek ve belirsizlikler büyük olduğunda, test, varsayımları gerçek müşteri davranışıyla doğrulamak için en pratik yollardan biri olmaya devam etmektedir.