Sebelum peluncuran penuh, produk baru dapat dicoba di area terbatas atau dengan audiens terbatas. Pengujian pasar adalah uji coba terkontrol tersebut. Ini dapat berupa uji pasar di kota-kota terpilih, uji simulasi, atau rilis daring terbatas. Tujuannya adalah untuk mengumpulkan data pembelian dan penggunaan nyata dalam kondisi yang mendekati pasar sebenarnya.

Pengujian mengurangi risiko kegagalan yang mahal di tingkat nasional atau global. Pengujian dapat mengungkap masalah pada produk, kemasan, harga, atau bauran pemasaran yang tidak terlihat dalam penelitian sebelumnya. Kerugian utamanya adalah biaya, waktu, dan kemungkinan pesaing akan mengamati dan merespons sebelum peluncuran penuh.

Tidak setiap produk memerlukan pengujian pasar formal; beberapa kategori berkembang terlalu cepat atau biaya pengujian melebihi biaya kegagalan yang terbatas. Namun, ketika taruhannya tinggi dan ketidakpastiannya besar, pengujian tetap menjadi salah satu cara paling praktis untuk memvalidasi asumsi dengan perilaku pelanggan yang sebenarnya.