Před uvedením na trh lze nový produkt vyzkoušet v omezené oblasti nebo s omezeným publikem. Testování trhu je kontrolovaná studie. Může mít podobu testovacího trhu ve vybraných městech, simulovaného testu nebo omezeného online uvedení na trh. Účelem je shromáždit skutečná data o nákupech a užívání za podmínek, které se blíží konečnému trhu.

Testování snižuje riziko nákladného celostátního nebo globálního selhání. Může odhalit problémy s produktem, balením, cenou nebo marketingovým mixem, které nebyly v dřívějším výzkumu patrné. Hlavními nevýhodami jsou náklady, čas a možnost, že si konkurence všimne problému a zareaguje před jeho úplným uvedením na trh.

Ne každý produkt vyžaduje formální tržní testování; některé kategorie se vyvíjejí příliš rychle nebo náklady na testování převyšují náklady na omezené selhání. Když je však v sázce hodně a nejistoty velké, testování zůstává jedním z nejpraktičtějších způsobů, jak ověřit předpoklady skutečným chováním zákazníků.