Innan en fullständig lansering kan en ny produkt testas i ett begränsat område eller med en begränsad publik. Marknadstestning är den kontrollerade studien. Den kan ta formen av en testmarknad i utvalda städer, ett simulerat test eller en begränsad online-lansering. Syftet är att samla in verkliga köp- och användningsdata under förhållanden som approximerar den slutliga marknaden.

Testning minskar risken för kostsamma nationella eller globala misslyckanden. Det kan avslöja problem med produkten, förpackningen, priset eller marknadsföringsmixen som inte var uppenbara i tidigare forskning. De största nackdelarna är kostnad, tid och möjligheten att konkurrenter kommer att observera och reagera före den fullständiga lanseringen.

Inte alla produkter kräver formell marknadstestning; vissa kategorier utvecklas för snabbt eller så överstiger kostnaden för testning kostnaden för ett begränsat misslyckande. När insatserna är höga och osäkerheterna stora är testning dock fortfarande ett av de mest praktiska sätten att validera antaganden med faktiskt kundbeteende.