A teljes körű bevezetés előtt egy új terméket kipróbálhatnak egy korlátozott területen vagy korlátozott közönséggel. A piaci tesztelés ilyen kontrollált próba. Ez történhet egy kiválasztott városokban tartott tesztpiac, egy szimulált teszt vagy egy korlátozott online megjelenés formájában. A cél valós vásárlási és használati adatok gyűjtése olyan körülmények között, amelyek megközelítik a végső piacot.

A tesztelés csökkenti a költséges országos vagy globális kudarcok kockázatát. Feltárhatja a termékkel, a csomagolással, az árral vagy a marketingmixszel kapcsolatos problémákat, amelyek a korábbi kutatásokban nem voltak nyilvánvalóak. A fő hátrányok a költségek, az időigény és annak a lehetősége, hogy a versenytársak a teljes bevezetés előtt megfigyelik és reagálnak.

Nem minden termék igényel hivatalos piaci tesztelést; egyes kategóriák túl gyorsan változnak, vagy a tesztelés költsége meghaladja egy korlátozott kudarc költségét. Amikor azonban nagy a tét és nagyok a bizonytalanságok, a tesztelés továbbra is az egyik legpraktikusabb módja a feltételezések tényleges vásárlói viselkedéssel való validálásának.