Basın bülteni bir şeyi duyurur. Bir ürün lansmanı, bir finansman turu, bir yönetim değişikliği, bir ödül. Kuruluşlar bunları yazıp gazetecilere gönderir ve haber yapılmasını umarlar.

Biçim, gelenek gereği katıdır. Başlık, tarih, kim, ne, ne zaman ve nerede sorularının cevaplarını içeren giriş paragrafı. Yöneticilerden alıntılar. Şirket hakkında standart bir paragraf. En altta iletişim bilgileri.

Gazetecilerin aslında istediği şey

• Gerçek bir haber açısı, satış konuşması değil.
• Erken dönemde elde edilen gerçekler ve rakamlar
• Belirli bir şeyi ifade eden alıntılar.
• Görsellere ve kişilere kolay erişim

Çoğu basın bülteni göz ardı ediliyor. Haberlerde yer bulanlar ise genellikle gerçek haberler içeriyor, pazarlama diliyle süslenmiş öyküler değil.