Ένα δελτίο τύπου ανακοινώνει κάτι. Μια κυκλοφορία προϊόντος, έναν γύρο χρηματοδότησης, μια αλλαγή ηγεσίας, ένα βραβείο. Οι οργανισμοί τα γράφουν και τα στέλνουν σε δημοσιογράφους, ελπίζοντας σε κάλυψη.

Η μορφή είναι παραδοσιακά άκαμπτη. Τίτλος, ημερομηνία, αρχική παράγραφος με το ποιος, τι, πότε και πού. Αποφθέγματα στελεχών. Μια τυποποιημένη παράγραφος για την εταιρεία. Στοιχεία επικοινωνίας στο κάτω μέρος.

Τι πραγματικά θέλουν οι δημοσιογράφοι

• Μια γνήσια ειδησεογραφική οπτική γωνία, όχι μια προωθητική ενέργεια
• Γεγονότα και αριθμοί νωρίς
• Αποφθέγματα που λένε κάτι συγκεκριμένο
• Εύκολη πρόσβαση σε εικόνες και επαφές

Οι περισσότερες δημοσιεύσεις αγνοούνται. Αυτές που καλύπτουν συνήθως τα δημοσιεύματα περιέχουν πραγματικά νέα και όχι διαφημιστική γλώσσα που παρουσιάζεται ως ιστορία.