Un communiqué de presse annonce un événement : le lancement d’un produit, une levée de fonds, un changement de direction, une récompense. Les organisations les rédigent et les envoient aux journalistes, espérant ainsi obtenir une couverture médiatique.

Le format est rigide par tradition. Titre, date, premier paragraphe avec les informations essentielles : qui, quoi, quand et où. Citations de dirigeants. Un paragraphe standard sur l’entreprise. Coordonnées en bas de page.

Ce que les journalistes veulent réellement

• Un véritable angle d'actualité, pas une opération de vente.
• Faits et chiffres du début
• Citations qui disent quelque chose de spécifique
• Accès facile aux images et aux contacts

La plupart des communiqués de presse passent inaperçus. Ceux qui sont relayés contiennent généralement de véritables informations, et non du discours marketing déguisé en article.