Ett pressmeddelande tillkännager något. En produktlansering, en finansieringsrunda, ett ledarskapsbyte, en utmärkelse. Organisationer skriver dem och skickar dem till journalister i hopp om bevakning.

Formatet är traditionsenligt stelt. Rubrik, datum, inledande stycke med vem, vad, när och var. Citat från chefer. Ett standardstycke om företaget. Kontaktuppgifter längst ner.

Vad journalister egentligen vill ha

• En genuin nyhetsvinkel, inte en säljpresentation
• Fakta och siffror tidigt
• Citat som säger något specifikt
• Enkel åtkomst till bilder och kontakter

De flesta utgåvor ignoreras. De som får uppmärksamhet innehåller oftast riktiga nyheter, inte marknadsföringsspråk som är utklätt till en story.