Een persbericht kondigt iets aan. Een productlancering, een financieringsronde, een wisseling van de wacht, een prijs. Organisaties schrijven ze en sturen ze naar journalisten in de hoop op publiciteit.

De opmaak is traditioneel vastgelegd. Kop, datum, inleidende alinea met wie, wat, wanneer en waar. Citaten van leidinggevenden. Een standaard alinea over het bedrijf. Contactgegevens onderaan.

Wat journalisten eigenlijk willen

• Een oprechte nieuwsinvalshoek, geen verkooppraatje.
• Feiten en cijfers vroeg
• Citaten die iets specifieks zeggen
• Gemakkelijke toegang tot afbeeldingen en contacten

De meeste persberichten worden genegeerd. De persberichten die wel aandacht krijgen, bevatten meestal echt nieuws, geen marketingpraatjes vermomd als verhaal.