Пресс-релиз объявляет о чем-либо. О запуске продукта, раунде финансирования, смене руководства, награде. Организации пишут их и рассылают журналистам в надежде на освещение в СМИ.

Формат традиционно строгий. Заголовок, дата, вступительный абзац с указанием «кто, что, когда и где». Цитаты руководителей. Стандартный абзац о компании. Контактная информация внизу.

Чего на самом деле хотят журналисты?

• Реальный новостной материал, а не рекламная презентация.
• Факты и цифры в начале
• Цитаты, которые говорят что-то конкретное
• Удобный доступ к изображениям и контактам.

Большинство пресс-релизов остаются без внимания. Те, которые привлекают внимание, обычно содержат настоящие новости, а не маркетинговые уловки, замаскированные под статью.