Un comunicat de presă anunță ceva. Lansarea unui produs, o rundă de finanțare, o schimbare de conducere, un premiu. Organizațiile le scriu și le trimit jurnaliștilor, sperând la acoperire.

Formatul este rigid prin tradiție. Titlu, dată limită, paragraf introductiv cu cine, ce, când și unde. Citate de la directori. Un paragraf standard despre companie. Date de contact în partea de jos.

Ce își doresc de fapt jurnaliștii

• O știre autentică, nu un discurs de vânzare
• Fapte și cifre devreme
• Citate care spun ceva anume
• Acces facil la imagini și contacte

Majoritatea comunicatelor de presă sunt ignorate. Cele care primesc atenție conțin de obicei știri reale, nu limbaj de marketing deghizat în știri.