Tisková zpráva něco oznamuje. Uvedení produktu na trh, kolo financování, změnu vedení, ocenění. Organizace je píší a posílají novinářům v naději, že se o nich dozvíte více.

Formát je tradičně striktní. Nadpis, datum, úvodní odstavec s kdo, co, kdy a kde. Citáty od vedoucích pracovníků. Standardní odstavec o společnosti. Kontaktní údaje dole.

Co novináři vlastně chtějí

• Skutečný úhel pohledu na zprávu, ne prodejní nabídka
• Fakta a čísla brzy
• Citáty, které říkají něco konkrétního
• Snadný přístup k obrázkům a kontaktům

Většina zpráv je ignorována. Ty, které se dočkají pozornosti, obvykle obsahují skutečné zprávy, ne marketingový jazyk maskovaný jako příběh.