Komunikat prasowy coś zapowiada. Premierę produktu, rundę finansowania, zmianę kierownictwa, nagrodę. Organizacje piszą je i wysyłają dziennikarzom, licząc na zainteresowanie.

Format jest sztywny, wynikający z tradycji. Nagłówek, data, akapit otwierający z informacjami o tym, kto, co, kiedy i gdzie. Cytaty od kadry kierowniczej. Standardowy akapit o firmie. Dane kontaktowe na dole.

Czego tak naprawdę chcą dziennikarze

• Prawdziwe źródło informacji, a nie chwyt marketingowy
• Wczesne fakty i liczby
• Cytaty, które mówią coś konkretnego
• Łatwy dostęp do obrazów i kontaktów

Większość publikacji jest ignorowana. Te, które zyskują rozgłos, zazwyczaj zawierają prawdziwe wiadomości, a nie marketingowy język podszywający się pod historię.