Un comunicado de prensa anuncia algo: el lanzamiento de un producto, una ronda de financiación, un cambio de liderazgo, un premio. Las organizaciones los redactan y los envían a los periodistas con la esperanza de obtener cobertura.

El formato es rígido por tradición. Titular, fecha, párrafo inicial con quién, qué, cuándo y dónde. Citas de ejecutivos. Un párrafo estándar sobre la empresa. Datos de contacto al final.

Lo que realmente quieren los periodistas

• Un enfoque periodístico genuino, no una estrategia de ventas.
• Datos y cifras iniciales
• Citas que dicen algo específico
• Fácil acceso a imágenes y contactos.

La mayoría de los comunicados de prensa pasan desapercibidos. Los que sí reciben cobertura suelen contener noticias reales, no lenguaje publicitario disfrazado de noticia.