Um comunicado de imprensa anuncia algo. O lançamento de um produto, uma ronda de financiamento, uma mudança de liderança, um prémio. As organizações redigem-nos e enviam-nos aos jornalistas, na esperança de obter cobertura.

O formato é rígido por tradição. Título, data, parágrafo introdutório com quem, o quê, quando e onde. Citações de executivos. Um parágrafo padrão sobre a empresa. Informação de contacto no rodapé.

O que os jornalistas realmente querem

• Uma reportagem genuína, não uma publicidade.
• Factos e números iniciais
• Citações que dizem algo específico
• Acesso fácil a imagens e contactos

A maioria dos comunicados de imprensa é ignorada. Os que recebem cobertura contêm frequentemente notícias reais, e não linguagem de marketing disfarçada de história.