プレスリリースは、何らかの発表を行うものです。新製品の発売、資金調達、経営陣の交代、受賞など。企業はプレスリリースを作成し、報道を期待してジャーナリストに送付します。

形式は伝統的に厳格です。見出し、日付、誰が、何を、いつ、どこで、といった内容の冒頭段落。役員のコメント。会社概要の定型文。最後に連絡先情報。

ジャーナリストが実際に求めているもの

• 真のニュースの視点であり、セールストークではない
• 事実と数字は早い段階で
• 具体的なことを述べている引用
• 画像や連絡先に簡単にアクセスできます

ほとんどのプレスリリースは無視される。報道されるものは、たいていの場合、ストーリーを装ったマーケティング用語ではなく、真のニュースを含んでいる。