Siaran pers mengumumkan sesuatu. Peluncuran produk, putaran pendanaan, perubahan kepemimpinan, penghargaan. Organisasi menulisnya dan mengirimkannya kepada jurnalis, dengan harapan mendapatkan liputan.

Formatnya kaku karena tradisi. Judul utama, tanggal, paragraf pembuka yang berisi siapa, apa, kapan, dan di mana. Kutipan dari para eksekutif. Paragraf standar tentang perusahaan. Detail kontak di bagian bawah.

Apa yang sebenarnya diinginkan oleh para jurnalis

• Sudut pandang berita yang otentik, bukan promosi penjualan.
• Fakta dan angka awal
• Kutipan yang menyatakan sesuatu yang spesifik
• Akses mudah ke gambar dan kontak.

Sebagian besar siaran pers diabaikan. Siaran pers yang mendapat liputan biasanya berisi berita nyata, bukan bahasa pemasaran yang disamarkan sebagai berita.