Любые затраты ресурсов следует оценивать по тому, какую отдачу они приносят. Рентабельность инвестиций (ROI) — это отношение чистой прибыли к стоимости инвестиций, обычно выражаемое в процентах. Проект, который стоит 100 долларов и приносит чистую прибыль в размере 30 долларов, имеет ROI в 30 процентов. Этот показатель используется для капитальных проектов, маркетинговых кампаний, программ обучения и многих других решений.

Показатель рентабельности инвестиций (ROI) привлекателен своей простотой и сопоставимостью для различных типов инвестиций. Однако его простота является и ограничением: он не учитывает временную стоимость денег, риск или масштаб инвестиций, если не применяется дополнительный анализ. Более сложные показатели, такие как чистая приведенная стоимость или внутренняя норма доходности, частично восполняют эти пробелы.

Несмотря на свои ограничения, ROI остается распространенным языком для оценки эффективности расходования ресурсов. Четкое определение того, что считается «возвратом», а что — «инвестициями», имеет важное значение для содержательного сравнения. При продуманном использовании он фокусирует внимание на экономических результатах, а не только на самой деятельности.