Сегментация рынка — это процесс разделения широкого потребительского или делового рынка на подгруппы потребителей, имеющих общие потребности, характеристики или модели поведения. Это позволяет компаниям ориентироваться на конкретные группы с помощью персонализированных продуктов и сообщений.

К распространенным основам сегментации относятся демографические (возраст, пол, доход), географические (регион, климат), психографические (образ жизни, ценности) и поведенческие (частота использования, лояльность). Эффективная сегментация позволяет создавать измеримые, доступные, значимые и эффективные группы. Это основополагающий шаг в маркетинговой стратегии.

Ключевые моменты

• Разделение рынка на подмножества
• На основе общих потребностей или характеристик
• Включает демографические, географические, психографические и поведенческие характеристики.
• Основы таргетинга и позиционирования