市場細分化とは、広範な消費者市場または企業市場を、共通のニーズ、特性、または行動を持つ消費者のサブグループに分割するプロセスです。これにより、企業は特定のグループをターゲットに、カスタマイズされた製品やメッセージを提供することが可能になります。

セグメンテーションの一般的な基準としては、人口統計学的（年齢、性別、収入）、地理的（地域、気候）、心理学的（ライフスタイル、価値観）、行動的（利用頻度、ロイヤルティ）などが挙げられます。効果的なセグメンテーションは、測定可能で、アクセスしやすく、実質的で、実行可能なグループを生み出します。これはマーケティング戦略における基礎的なステップです。

要点

• 市場をサブセットに分割する
• 共通のニーズや特性に基づいて
• 人口統計、地理、心理統計、行動統計を含む
• ターゲティングとポジショニングの基礎