Счет оплачивает рекламодатель. Это может быть глобальный бренд, местный стоматолог, политическая кампания или студия мобильных игр. Тот, кто финансирует рекламное сообщение, является рекламодателем, и его цели определяют все последующие этапы.

Рекламодатели редко создают рекламу самостоятельно. Они ставят цели, утверждают бюджеты и нанимают агентства, продюсерские компании или фрилансеров. Некоторые крупные компании держат собственные команды для работы в социальных сетях и продвижения, а создание масштабных рекламных роликов заказывают на аутсорсинг.

Что решают рекламодатели

• Цель, будь то повышение осведомленности, привлечение потенциальных клиентов или увеличение продаж.
• Бюджет и его распределение по каналам.
• Аудитория и послание
• Как будет измеряться успех

Давление реально. Советы директоров хотят роста, финансовый отдел — эффективности, а клиенты — актуальности. Рекламодатели, которые четко определяют критерии успеха до запуска, избегают самых неприятных споров в дальнейшем.